Опубликовано

Аналитика спроса на товары для скандинавской ходьбы 2016-2017

с 2011 года мы работаем на рынке товаров для скандинавской ходьбы и за это время прошли много интересных этапов.Сначала мы торговали в розницу через интернет-магазин, потом переключились на оптовые поставки.

Когда мы начинали, в 2011 это было совершенно новое направление и многие клиенты, к которым мы обращались делали удивленные лица. Сейчас ситуация изменилась. На рынок вышло много игроков, появился большое разнообразие товаров (правда и разного качества тоже).

В течение последних лет наблюдался 90%-60% годовой прирост спроса по этой категории товаров. В 2016 году рост несколько замедлился и составил 51% (что все равно впечатляет).

Анализ проводился по данным запросов в Яндекс. На графике показано количество запросов в месяц на словосочетанию «скандинавская ходьба». Это дает примерное представление о динамике спроса. Светлой полосой показан тренд — расчетная динамика спроса.

image

Обратите внимание на необычайный пик интереса весной 2016 года. Такого рода всплески весенние всплески рынка мы наблюдаем на протяжении нескольких лет, но в 2016 году он был особенно заметен. И это было заметно по продажам за этот период.

Что произошло и что не произошло в 2016 году

На фоне общего роста интереса не произошло консолидации движения скандинавской ходьбы. Существуют разрозненные клубы, есть несколько сетевых проектов, но явных лидеров нет.

Товар стал понятен и широко известен. Мы знаем несколько случаев, когда товары появились в сетевых магазинах.

По причине роста конкуренции цена на товар имеет тенденцию к снижению. Особенно в нижнем ценовом сегменте.

Что будет дальше на рынке скандинавской ходьбы

в 2017 году продолжится рост объема рынка, со снижением темпов роста. Продолжится нарастание конкуренции и снижение стоимости в сегменте эконом.